五糧液中標央視廣告 引發關注

五糧液中標央視廣告 引發關注

導讀：2012年11月18日，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。五糧液憑借4.99億元奪得下半年的報時廣告位，成為當日最奪目的焦點企業。
2012年11月18日，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。五糧液憑借4.99億元奪得下半年的報時廣告位，成為當日最奪目的焦點企業。




央視黃金資源廣告招標會曆來被稱為“中國經濟的晴雨表”，反映著各大廣告投放企業每年的經濟實力。央視所擁有的資源優勢打造的頂尖平臺，也成為中國品牌價值集體展示的舞臺。今年是央視招標的第十九個年頭，數百家企業、千餘名代表齊聚一堂，參與這場國內最大規模的媒體廣告競購活動。五糧液在當天最受關注的拍賣環節——“新聞聯播報時”環節奪得3個單元的廣告位，凸顯了五糧液自身的巨大實力。

2012年五糧液前三季度實現營業總收入60.77億元，同比增長20.24%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為27.56億元，同比大漲89.31%。經統計，五糧液前三季度淨利潤累計已經達78.02億元，比去年全年61.57億元的淨利潤多出26.72%，全年業績再次高增長已無懸念。五糧液在業績一路高歌猛進的同時，品牌價值也隨之飆升。2012年9月17日，“2012(第18屆)中國100品牌價值榜”在英國倫敦揭曉，五糧液品牌價值較2011年增長72.93億，以659.19億元連續18年穩居該榜單食品行業第一。




近年來，五糧液始終將追求卓越作為發展目標和責任，確保了其在激烈的行業競爭中始終處於領先地位，營業收入、利稅等常年位居行業前列，並贏得了消費者和社會各界的高度認可。

今年年初，五糧液集團公司召開千億目標研討會，明確提出“凸顯酒業、優化多元”的發展戰略，確保在“十二五”收官之年實現千億目標。集團董事長唐橋表示，五糧液將堅定千億目標，自我加壓，快速發展，奮力夯實“中國酒業大王”地位，成為世界蒸餾酒的引領者。

在一系列具體措施的規劃和實施下，五糧液的企業宣傳和品牌宣傳需要借助媒介進行廣泛傳播。而央視具有獨特的資源優勢，其播出平臺覆蓋的人群不僅僅包含國內，並且還能覆蓋到華人、華僑群體，以及國外對中國文化關注的人士。選擇央視作為傳播平臺，將使五糧液能夠利用央視的品牌力量和平臺資源優勢，使企業自身形象和品牌傳播的效應達到最大化。

可以預見，依靠央視的品牌力量和傳播優勢，加之五糧液戰略、管理、營銷等一系列改革的持續深入，中國白酒大王五糧液必將繼續保持快速、穩健的發展步伐。